こんにちは！
デザイナーのほしのです。

朝晩の冷え込みが ますますきびしくなってきました。
立春といっても、関東地方では これから雪が降るとか降らないとか・・・
寒がりの ほしの、明日は ばっちり防寒しようと心に決めております。

さて、今回は そんな寒い季節に
お世話になっている人も多いのでは？な、
”あのショップ”のディスプレイを
鹿野女史がVMDの視点で解説してくれましたので、
ぜひご覧ください^^

「　VMD本領発揮！ユニクロディスプレイ　」

現在、商品を演出する＝ディスプレイは、
VMD(ビジュアルマーチャンダイジング）と呼ばれます。

VMDは直訳しますとV＝ビジュアル、MD＝商品
”商品を視覚的に表現する”となりますが、
実際には、どのような考え方なのでしょうか？

 

それは、MD(商品)を軸に置き、
しっかりと際立たせることに徹する演出の考え方だと思います。
そして、それを用いることで、売り上げには当然 差が出てきます。

このVMDの考え方は、
商品をディスプレイする時に広く使われますが、
しっかりVMD表現を実行し、
お手本のようなディスプレイをしているのが
「ユニクロ」だと言えます。

春に一押しの商品を遠方から目立つよう、
大パネルで貼っています。

ウィンドー面に近づくと5体の同じポーズのマネキンが、
商品の「着こなし」を提案しています。
さらにガラス面に商品特徴を個別で紹介しています。

店内壁面は、上部に商品の着こなし・特徴・価格を
はっきり明記しています。
下は商品ストックで、
商品を確認したり購入することができます。

 

 

お客様は、商品を他店と比較して購入します。
そんななかで ユニクロは、
VMDの視点で商品特徴をすばらしく演出しています。

しかし、このユニクロのディスプレイ＝VMDが、
すべての商品にとって最適な表現というわけではありません。

価格帯や機能性、ターゲットなど、商品によって
それぞれ、ふさわしい表現が変わってくるからです。

わたしたちは、まず、
”商品の特徴をどのように表現するのが一番魅力的に見えるか”
という、商品特徴の理解が一番大切だと考えています。

 

 

 
最近では、よく耳にするようになったVMDという言葉。
改めて、その考え方を知ることができる解説でした！

結果をだすディスプレイは、
よく商品を理解して練られているのですね。

日常の中では 流しているようで、
なにげなく手に取ったり、印象に残っているものは、
よく考えられた、その商品にあったディスプレイが
しっかりと考えられているのかもしれません。

（だからユニクロに行くとついお買い物してるのかな・・・！）

こういった考え方は、
VMDチームの実績のなかにも ちりばめられていますので、
今後もご紹介していければと思っています！

次回もお楽しみに♪

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