こんにちは！
デザイナーのほしのです。

だんだんと日が伸びて、
晴れた日は、すこしずつ暖かくなってきましたね。
近頃は、早く春物を着たくてうずうずしています。

そんな今日は、もうすっかり春気分の銀座の街で、
鹿野女史が見つけた
素敵なウィンドーディスプレイをご紹介いたします！

＊春のウィンドウウォッチング＊

先週、銀座を歩いていたときに
興味を引いたウィンドウをご紹介します。

老舗の靴屋さんのウィンドウです。
春らしい、透明感のあるバックパネルと
商品が浅緑の芝生の上にレイアウトされています。

商品は芝生の上の、
円形のアクリルに乗せてディスプレイされています。
商品のセレクトも靴とバッグがコーディネートされ、
とても春らしさが感じられます。

特に私の興味を引いたのは、芝の表現です。
遠くから見た時にとても立体的な芝だと思い、
近づいてみると・・・

実はグリーンの色に染められた手袋だったのです！

緑のグラデーションで立体的に見せながら、
白い手袋を数カ所混ぜているところが、
良いアクセントになっています。

とても上品で、銀座の街にふさわしい
センスの良さを感じました。

芝生のグリーンに、商品の色が鮮やかに映える
春らしいウィンドウディスプレイですね！
素材に手袋を使用しているところに、
近寄って見たくなるような
見た目の形や、発想のおもしろさを感じました。

女性独特かもしれませんが、
春になると、どうして靴やバッグがほしくなるんでしょう…

みなさまも、春色の商品が並ぶ銀座の街で、
ひとあし早く春の気分を味わってみてはいかがでしょうか！

こんにちは！
デザイナーのほしのです。

朝晩の冷え込みが ますますきびしくなってきました。
立春といっても、関東地方では これから雪が降るとか降らないとか・・・
寒がりの ほしの、明日は ばっちり防寒しようと心に決めております。

さて、今回は そんな寒い季節に
お世話になっている人も多いのでは？な、
”あのショップ”のディスプレイを
鹿野女史がVMDの視点で解説してくれましたので、
ぜひご覧ください^^

「　VMD本領発揮！ユニクロディスプレイ　」

現在、商品を演出する＝ディスプレイは、
VMD(ビジュアルマーチャンダイジング）と呼ばれます。

VMDは直訳しますとV＝ビジュアル、MD＝商品
”商品を視覚的に表現する”となりますが、
実際には、どのような考え方なのでしょうか？

それは、MD(商品)を軸に置き、
しっかりと際立たせることに徹する演出の考え方だと思います。
そして、それを用いることで、売り上げには当然 差が出てきます。

このVMDの考え方は、
商品をディスプレイする時に広く使われますが、
しっかりVMD表現を実行し、
お手本のようなディスプレイをしているのが
「ユニクロ」だと言えます。

春に一押しの商品を遠方から目立つよう、
大パネルで貼っています。

ウィンドー面に近づくと5体の同じポーズのマネキンが、
商品の「着こなし」を提案しています。
さらにガラス面に商品特徴を個別で紹介しています。

店内壁面は、上部に商品の着こなし・特徴・価格を
はっきり明記しています。
下は商品ストックで、
商品を確認したり購入することができます。

お客様は、商品を他店と比較して購入します。
そんななかで ユニクロは、
VMDの視点で商品特徴をすばらしく演出しています。

しかし、このユニクロのディスプレイ＝VMDが、
すべての商品にとって最適な表現というわけではありません。

価格帯や機能性、ターゲットなど、商品によって
それぞれ、ふさわしい表現が変わってくるからです。

わたしたちは、まず、
”商品の特徴をどのように表現するのが一番魅力的に見えるか”
という、商品特徴の理解が一番大切だと考えています。

 
最近では、よく耳にするようになったVMDという言葉。
改めて、その考え方を知ることができる解説でした！

結果をだすディスプレイは、
よく商品を理解して練られているのですね。

日常の中では 流しているようで、
なにげなく手に取ったり、印象に残っているものは、
よく考えられた、その商品にあったディスプレイが
しっかりと考えられているのかもしれません。

（だからユニクロに行くとついお買い物してるのかな・・・！）

こういった考え方は、
VMDチームの実績のなかにも ちりばめられていますので、
今後もご紹介していければと思っています！

次回もお楽しみに♪

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